Lors de la Bauma 2007, toutes les machines New Holland arboraient un discret logo "Fiat Group" à côté de leur nom. "Il nous a semblé opportun de rappeler l'appartenance de New Holland au groupe Fiat. Cela a l'avantage de montrer toutes les synergies dont nous bénéficions avec les entités spécialisées dans les poids lourds, dans l'automobile, dans les moteurs", explique Giuseppe Fano vice-président ventes et marketing Europe de New Holland. Les machines Case, elles, ne porteront pas ce logo, ce que confirme James E. McCullough, président directeur général de Case Construction : " Le logo Case restera seul ".
